上期教程我們講到了什么是信息流推廣，以及它的一些特點。
這期視頻我們就來講一講信息流推廣的定向原理，也就是怎么才能讓我們的廣告展現(xiàn)在我們的潛在客戶面前。講搜索推廣的時候，我們講到搜索推廣它是一種被動廣告。只有我們的客戶搜索了我們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞或者業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，才能看到我們的廣告。也就是說這種廣告的主要定向方式是關(guān)鍵詞定向。這種定向方式可以基本保障我們的廣告都是展現(xiàn)在那些有直接需求的潛在客戶面前。而信息流的推廣，它是一種主動展現(xiàn)。廣告是加盟的廣告，主動推送給那些可能有需求的潛在客戶。
那么哪些人才是我們的潛在客戶？知道了以后，我們要怎樣確定這些人對我們的廣告主來講，這些就特別重要。信息流推廣圈定潛在客戶的方式主要是人群定向，人群定向做的好，才能保證我們的廣告既能覆蓋到更多的潛在人群，又能保證更高的效果轉(zhuǎn)化。再進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，我們上網(wǎng)的人和上網(wǎng)的設(shè)備基本上是綁定在一起的。
那么在我們上網(wǎng)的過程當中，系統(tǒng)就會對我們的各種上網(wǎng)的行為進行記錄。比如你用的什么手機，用過什么a p p，看過什么新聞，買過什么東西等等等等。然后系統(tǒng)會對你各種行為進行大數(shù)據(jù)分析，分析出你的各種人群屬性。比如你的年齡、性別、興趣、愛好等等，最后再給你打上各種標簽。那么我們廣告主要做好的就是首先我們要分析出我們自己產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的用戶屬性，也就是搞清楚，因為我們產(chǎn)品的是哪些人，他們又有什么特點。然后在我們廣告的操作后臺，結(jié)合我們自己產(chǎn)品的用戶屬性，選定好我們潛在客戶的人群標簽。
這樣就可以讓我們的廣告展現(xiàn)在那些我們?nèi)Χê玫臐撛诙仍綇姡@就是信息流推廣的定向原理。而信息流推廣的定向，它又分為三個維度，分別是基礎(chǔ)定向、興趣定向以及行為定向。
